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Fino a pochi anni orsono il paradigma della produzione e del prodotto è stata l’automobile; oggi il modello sono McDonald, Microsoft e Walt Disney. Ma mentre l’industria del consumo assorbe e monopolizza il mondo della rappresentazione, il consumatore è sempre più spossessato delel sue capacità linguistiche e critiche, atomizzato e separato dai suoi legami sociali. Marchisio affronta le trasformazioni imposte al nostro modo di essere e di comunicare dal grande sconvolgimento tecnologico ed economico degli ultimi decenni. E anche le laceranti contraddizioni che ne sono derivate: prima tra tutte quella tra la dilagante appropriazione privata di ogni risorsa e il carattere intrinsecamente pubblico e sociale della comunicazione e delle reti, che sono divenute oggi il principale fattore di moltiplicazione della ricchezza. Nell’illustrare questa tesi l’autore spazia dall’invenzione del libro a stampa ai fumetti di Little Nemo, dal telelavoro allo zapping, da Internet all’industria gastronomica.
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